2024德国纽伦堡玩具展展会特色，展品范围介绍

一、2024年德国纽伦堡春季国际玩具博览会简介

时间：2024年1月30日至2月3日

地点：德国纽伦堡展览中心

举办周期：一年一届 展出面积：170000平方米 展商数量：2902家 参观人次：70000人次

德国纽伦堡玩具展Spielwarenmesse是全球最大的玩具、爱好和儿童休闲用品展会，由贸易展览会和营销服务提供商Spielwarenmesse eG主办，展会涵盖12个品种的产品大类向观展者展示他们最新的玩具和游戏产品，包括传统的木质玩具、玩具模型、益智游戏、科技玩具、电子游戏等等。

该展是目前欧洲乃至全球最知名、最具影响力的玩具专业展览会，展览面积达170,000平方米。2020年共有来自70个国家的近2,843家参展商参加了该展。展会仅对专业观众开放，有来自136个国家62，357位专业买家到会参观采购，参展商对买家质量予以高度肯定，90%的参展商表示参加下届展会。现场展示了超过120,000种新产品。

二、为什么要参加德国纽伦堡国际玩具展览会Spielwarenmesse？

1、德国纽伦堡国际玩具展览会自1949年始办以来，一直吸引着世界各地的玩具企业参展，是国际上展出规模最大，最知名的专业玩具类成交性展览会，每年举办一届，是世界玩具领域知名度高、影响力最广、参展人数最多的世界三大玩具展之一。该展会仅对专业贸易观众开放，每年都吸引了世界上主要玩具制造领域的厂商和客户参加。

2、 德国纽伦堡国际玩具展览会拥有来自全球60个国家的超过2902家展商参加，已经成为一个拓展销售渠道，发布最新产品和发掘维护客户的集成平台。超过一百万种玩具产品在17万平米的展会上集中展示。在来自120个国家超过70000专业观众中，有超过90%的比例为采购经理或决策者，这些重要的人士是你最佳的目标客户。没有比纽伦堡玩具展更能吸引国际行业媒体的关注， 来自37个国家的大约2100名记者为展会、行业趋势和产品发布进行集中报道。

3、市场分析： 德国是世界经济最发达的国家之一，经济总量仅次于美国、日本，居世界第三位。德国玩具行业协会主席布罗拜尔认为，德国玩具市场相当景气：近年来，玩具行业的形势很好，很稳固。中国产品在德国玩具市场上占据着主导地位，中国厂家低廉的价格和优秀的质量令德国本土企业比较被动。

三、2024年展会特色

即将举办的纽伦堡国际玩具展通过新的特别展区"生活游乐场——老少皆宜的玩具（Life's a Playground －Toys for Kidsters, Kidults & Co.）"来突显这一趋势。该特别展区通过收藏品、高级收藏品、创意奇幻和桌面游戏四大类别的配套产品实例，生动地展示成年人的游戏世界。这一互动特别展区将是展会的亮点之一，它会为每个玩具店中不可缺少的东西提供精彩无比的灵感。

At Spielwarenmesse 2024, one focus will be on products for game-playing adults: The interactive Special Area ‘Life’s a Playground – Toys for Kidsters, Kidults & Co.’ provides a backdrop for a strong-selling range of toys including examples of relevant products.

有购买力的目标群体

成年人是玩具贸易的一个重要目标群体。他们中有许多人拥有棋盘游戏，乐于在办公桌上摆放一辆特别的汽车模型，收集漫画或拥有一件印有知名人物的运动衫。Spielwarenmesse eG董事会发言人克里斯蒂安·乌尔里希（Christian Ulrich）解释说："对玩具感兴趣的成年人早已不再是一个小众群体。他们构成了一个高销售量的目标群体，玩具贸易必须关注他们的潜力。"在国际玩具展的3A展厅中，新的特别展区将在约400 平方米的体验世界中形象生动地展示各种产品。

收藏乐趣

"收藏品"类别的侧重点是人们的收藏乐趣。玩具也是一种收藏品，可以体现主人对某一主题的热情。喜爱收藏的成年人总是在寻找新的收藏物来丰富和扩大自己的收藏。他们热衷于收藏的例如有模型制作产品、动作及收藏玩偶、建筑玩具和系统玩具、漫画、文化衍生商品、非同质化代币、毛绒玩偶或拼图。从"高级收藏品"类别中可以看出，收藏也是一项值得投资的活动。这些产品以其非凡的独特性给人留下深刻印象，通常具有增值潜力。

沉浸于奇幻世界

集换式卡牌游戏、角色扮演游戏和微型游戏都属于"创意奇幻"类别。它们将玩家带入一个扣人心弦的互动游戏世界。在这里，他们可以沉浸在史诗般的冒险中，证明自己的战略技能或参加竞赛。在集换式卡牌游戏中，玩家可以将单张卡牌组合在一起，进行一对一的双人对战。在角色扮演游戏中，参与者可以选择特定的角色，在游戏主持人的指导下进行游戏。微缩模型游戏需要战术技巧，在这个游戏世界中，精心绘制的微型人物通常是游戏的中心角色。

种类繁多的桌面游戏

"桌面游戏"类别包括各种桌面游戏和棋盘游戏，适合两人一组或更多的团队。无论是喜欢潜入其他角色，还是想证明自己的战略技巧，或是解决棘手的案件，抑或仅仅是为了享受游戏的乐趣，桌面游戏同样会激发成年人的热情，例如密室逃脱、社交游戏、派对游戏、卡牌游戏、策略游戏或逻辑游戏。游戏种类繁多，从快速的趣味游戏到完整的回合游戏，应有尽有。

产品、专业知识和专家

"生活游乐场——老少皆宜的玩具"将跨产品组的灵感汇集到一处。除了相应的产品外，该特别展区还为玩具行业提供专门的商业灵感和内部知识。在3A展厅的特别展区，欧洲最大的漫画和游戏商店之一Ultra Comix的专家将介绍经典老游戏和新游戏，并提供有用的建议。

在附近的玩具商业论坛上，可以聆听以老顽童Kidults玩具为主题的演讲，获得关于这一目标群体及相关产品组的更多有价值的信息。

克里斯蒂安·乌尔里希总结道："生活游乐场的整个方案，通过互动特别展区和内容丰富的专家知识，充分显示出这一目标群体的巨大潜力。这为扩大产品范围和提高销售额提供了新的途径。"

四、展品范围

工艺品和礼品，例如手工刺绣、陶瓷杯垫、定制画像等，都是适合赠送给亲朋好友的佳品。这些礼品不仅具有独特的设计风格，还体现了赠送者的心意和关怀。

学习用品和文具，如高质量的书写纸、彩色画笔、多功能文具盒等，对于学生和教育工作者来说是必不可少的。它们不仅提供了基本的写作和绘画功能，还能激发孩子们的创造力和想象力。

轨道类玩具及配件，例如火车轨道、汽车赛道、航天器发射台等，是适合孩子们玩耍的玩具。这些玩具能够激发孩子们对交通和工程的兴趣，同时也可以锻炼他们的手眼协调能力。

玩偶和柔软玩具，例如毛绒动物、布娃娃、填充玩具等，都是适合幼儿玩耍的玩具。

这些玩具不仅能够提供孩子们的陪伴感，还可以帮助他们发展社交技能和情感联系。

节日用品和新潮用品，例如节日装饰、派对用品、时尚配饰等，都是应季的商品。这些用品不仅能够为节日增添气氛，还可以满足人们追求时尚和个性的需求。

运动产品、休闲产品和模型类，例如运动器材、自行车、模型飞机、遥控汽车等，都是适合青少年和成年人的玩具。这些玩具不仅能够提供娱乐和放松，还可以锻炼人们的身体和思维能力。婴幼儿用品，例如婴儿车、奶瓶、婴儿床、婴儿家具等，都是为新生儿家庭准备的必需品。这些用品不仅要满足婴儿的基本需求，还要确保他们的安全和健康。

技术类玩具和教育类玩具，例如电子积木、编程玩具、科学实验套装等，都是适合现代教育方式的玩具。这些玩具能够培养孩子们的科技素养和创新能力，帮助他们更好地适应未来社会的需求。

动作玩具，例如智力拼图、拼装玩具、手眼协调游戏等，都是能够锻炼孩子们的思维能力和手眼协调能力的玩具。这些玩具能够激发孩子们的创造力和想象力，提高他们的解决问题的能力。

游戏书籍、学习及实验用具、多媒体等，例如教育游戏、科学实验套装、互动电子书等，都是适合不同年龄段孩子的学习用品。这些用品能够提供孩子们多元化的学习体验，激发他们的学习兴趣和好奇心。

木质玩具和户外用品，例如木制拼图、户外运动设备、儿童游乐设施等，都是适合家庭和户外活动的用品。这些用品不仅能够提供孩子们的娱乐和锻炼，还能够促进他们的自然认知和户外探索能力的发展。

五、往届回顾

“2022纽伦堡玩具奖”共设六大类别的奖项，分为Baby & Infant婴幼儿组（0-3岁），PreSchool学龄前组（3-6岁），SchoolKids学龄组（6-10岁），Teenagers & Adults青少年和成人组（10岁以上）、Start-ups初创公司组（创立不足5年的公司）以及今年新增的Sustainability可持续性组。其中，婴幼儿组今年没有提名及获奖产品。

各个组别的获奖及提名产品，体现了当前玩具行业发展的四大潮流。

深度还原主题场景，趣味性与知识性相结合

角色扮演是深受儿童喜爱的游戏。今年纽伦堡玩具奖的获奖名单中，有多款金奖及提名奖产品都是角色扮演类玩具。它们以不同职业为主题，通过丰富的材料深度还原场景，让儿童在玩耍中更自然地了解周边世界，以轻松愉快的方式学习知识。

学龄前组金奖:急诊医生背包（Emergency Doctor’s Backpack）/ Legler (德国)：软木仿真器械还原急救典型场景

Legler公司推出的急诊医生的背包是一个典型的儿童急救工具箱，里面包含多个仿真医疗器械，主要由软木制成。

儿童可扮演医生在听诊器的帮助下检查他们的泰迪熊，戴上绷带，甚至用微型除颤器模拟紧急情况。

学龄组金奖：Fabulus Elexus / Hutter TradeGmbH & Co. KG & DUJARDIN (德国)：变身“魔法师”了解各种化学成分及其效果

这款玩具可让儿童化身魔法师，利用所提供的各种材料及配方配置“魔法药水”。当然，Hutter Trade的魔法科学工具包也没有忽略学习的因素：每个药瓶均贴有标签及名称，让孩子们了解其成分及效果。

学龄前组提名奖：Maxi烧烤泥厨房（Maxi Barbecue Mud Kitchen）/ nci Okul ve Ofis Mobilyalari (土耳其)：模拟户外烹饪场景

户外厨房现在很流行，因此，小厨师们在户外为客人制作时尚菜肴也就不足为奇了。由Inci Okul ve Ofis Mobilyari设计的Maxi烧烤泥厨房是一个集炉子、烤箱和烧烤于一体的移动设备。

大车轮使其易于操纵，同时确保即使在不平的地形上也能保持稳定的位置。精心设计的细节包括存放厨房帮手（kitchen helpers）的小盒子，以及一系列供孩子们用以烹制的仿真食物。

学龄组提名奖：气候变化-了解全球变暖（Climate Change – UnderstandingGlobal Warming）/ Tree Toys Corporation (中国台湾)：科学实验模拟自然情景，学习气候变化知识

Tree Toys公司这款科学套装模拟了一个封闭的环境，让孩子们亲身体验气候现象及其对自然的影响，了解两者之间的相互作用。

孩子们首先通过放置冰川、创造沙漠和种植肥沃地区来建造他们的世界，然后，可以通过科学实验了解洋流如何流动，农作物如何改善气候，以及为什么雨水会变成酸性等知识。

创新工艺材料，创造新奇玩乐体验

本次获奖的产品在工艺、材料等方面多有创新，使得玩具的创意性有了新突破，从而在同类产品中脱颖而出。

初创公司组金奖：Piks / OPPI (法国)：根据创意卡，利用圆锥体构件拼搭各种造型。

OPPI的Piks是一套由木头和无毒硅胶小圆锥体制成的创新拼搭套装。儿童可创建自己的设计，或实现创意卡中的造型。

根据颜色的不同，圆锥体的大小也不同，柔软的圆形尖端有助于创造新的设计，从而提高精细运动技能，并提升注意力，圆锥体的高度和创意卡的难度等级是由其颜色决定的。

青少年和成人组提名奖：乐高花束（LEGO Bouquet）/ LEGO (丹麦)：集艺术性与装饰性于一体，吸引成人目标群体

乐高公司精心打造的乐高花束，丰富的细节让DIY花艺师可以创造出真实大小的个性化花束，很容易操作，并且完全适合其预期的成人目标群体，插花可以给任何房间增添持久的装饰感。

学龄前组提名奖：PlanWorld: 橡胶公路和铁路（PlanWorld: Rubber Road& Rail）/ Plan Creations (泰国)：双面橡胶轨道，材质安全

PlanToys的橡胶公路和铁路套装是一款多功能的玩具，双面轨道的一面可用来建造铁路轨道，而另一面则是供汽车行驶的公路。所有的轨道都是用非常柔软的橡胶制成，以防止儿童受伤。汽车、卡车和火车都是用软木制成，涂有令人愉悦的柔和色彩。

学龄组提名奖：沙狐球大进击（BRIO Shuffleshot）/ BRIO (瑞典)：体积小巧，适合多人玩耍

BRIO的Shuffleshot可以为亲子家庭带来有趣的体验，其体积小巧，便于在桌面或地板上玩，这个快速游戏的目标是用手把带有磁性的冰球移过棋盘，使其尽可能地落在棋盘中间。

初创公司组提名奖：KNOP KNOP软毛毡拼搭套装（KNOP KNOP – soft feltbuilding kit）/ SIA GOOD MAKE (拉脱维亚)：利用软毛毡及按扣拼搭各种造型

SIA GOOD MAKE公司推出了一款创新的软毛毡拼搭套装KNOPKNOP。3岁以上的孩子很快就能学会如何使用双色的软毛毡零件，利用按扣并在说明书的指引下拼搭飞机、毛毛虫或绵羊。

评审团特别欣赏这种材料的触感、颜色及可持续性，以及连接部件的智能解决方案。

结合新技术，拓展智能交互功能

随着科技的不断发展，智能技术与玩具的结合带来更具创意的新产品、新玩法，让玩具的趣味性不断提高，激发目标消费群体的好奇心。

青少年和成人组金奖:回声-音频之谜（echoes – The Audio Mystery Game）/ 睿偲出版社(德国)：在桌游中引入音频，带来趣味玩法

睿偲的回声是一款真正的音频神秘游戏。一个简短的故事加上插图卡片以及音频序列提供了线索。玩家扮演调查员的角色，只需使用音频序列就能解决神秘案件。

为了重现事件发生的顺序，玩家使用应用程序扫描卡片，找出哪些卡片与同一事件有关联，并确定他们之间的先后顺序，从而解开谜团。这是一款最多可供六名玩家玩的娱乐性游戏，可以提升玩家的感官能力。

青少年和成人组提名奖:Pixicade / BOTI (荷兰)：绘制并创建个性化电子游戏

绘制并创建自己的电子游戏，BOTI的Pixicade使之成为可能。年轻的游戏开发者可以将自己的故事绘制到其中一个模板上，并通过颜色进行编码，人物为绿色，障碍物为红色，终点线为蓝色，然后通过应用程序上传完成后的场景照片，很快，一款个性化游戏就可以与朋友分享并玩耍了。

初创公司组提名奖：Cody Block / QUBS (瑞士)：将积木与射频识别技术结合

在初创公司类别中，QUBS公司凭借蒙台梭利风格的科迪积木套装赢得了评审团的支持，该积木适合3岁以上的儿童，通过无触屏游戏，教授他们计算思维，积木内置的RFID射频识别芯片将引导科迪积木去孩子们想让它去的地方。每个积木块上均有方向指示，使用积木建成一座城市后，科迪的汽车将自动在道路上行驶。

注重环保，应用可持续材料

可持续性在全世界都越来越受到高度重视。纽伦堡玩具展为了强调这个理念对玩具行业的重要性，将2022年的重点聚焦于这一主题：Toys go Green (玩具走向绿色)。

可持续组作为纽伦堡玩具奖今年新增组别，其获奖及提名产品从原材料、包装、主题设定等方面体现了可持续发展理念在玩具行业的新应用。

可持续性组金奖：动物朋友（Animal Friends）/ Fischertechnik (德国)：50%可再生原材料的积木套装

Fischertechnik的动物朋友积木套装由可持续材料制成，其中50%来自可再生原材料，这款玩具可拼搭各种牢固且灵活的动物，包括蝎子、马、蜥蜴等。评审团特别强调，一家知名品牌制造商正朝着可持续发展的方向发展，从而向该行业发出了一个重要信号。

可持续性组提名奖：有机棉兔豆豆（OrganicCotton Bunny DouDou）/ Apunt Barcelona (西班牙)：内外材质、染料及包装均体现可持续性理念

一只可爱的小兔子，由高品质、非常柔软的有机棉制成，其填料是由从玉米纤维中获取的生物可降解聚酯制成的，评审团认为这具有较强的可持续性。此外，这款玩具还采用了简化的包装，并采用获得OEKO-TEX认证的染料。

可持续性组提名奖：蜂巢（La Colmena）/ Cocoletes (西班牙)：利用木质拼图展现蜂巢原型

Cocolotes的多层La Colmena（西班牙语中的蜂巢）地板拼图展示了可持续性、对自然的热爱和对环境的尊重。拼图的第一层由不同类型的木材组成，展示的是蜂巢，而第二层展示的是蜂巢内的蜜蜂。可持续的材料及其吸引人的触觉质量，再加上其视觉上的精致感受，是这个木制拼图的制胜因素。

以上这些获奖及提名产品，你看好哪些？其别具特色的创意方向、创新理念，相信能够为行业发展吹来新风，开拓新的发展空间